Cегодня 22 июля 2017 г., суббота
Dollar доллар 58.9325
strelka
-0.1498
Euro евро 68.6623
strelka
0.6586
Neft нефть
strelka
0.0000
Facebook VK OK

История, о!

Время Че

06-10-2011

Как легендарного революционера Че Гевару превратили в торговую марку

Изображение сурового латиноамериканского мачо с бородой, в небрежно заломленном набок чёрном берете, сегодня можно увидеть всюду: на футболках, на пачках сигарет, в рекламе мороженого и автомобилей и даже на обложке романа Виктора Пелевина «Поколение Пи». Коммунист Че Гевара, всю свою жизнь воевавший против капитализма и власти денег, наверное, перевернулся бы в гробу, узнав, какие миллионы сейчас делаются на одной-единственной его фотографии...

Свой среди чужих

Снимок, который по праву считается самым известным и тиражируемым в мире, был сделан на Кубе в марте 1960 года. За два месяца до того как фотограф Альберто Корда щёлкнул фотоаппаратом, там произошла революция, которой руководили молодые братья Кастро - Фидель и Рауль и аргентинец Эрнесто Гевара по прозвищу Че.

«Че» по-аргентински - междометие типа «ну» или «эй». Говорят, что Эрнесто вставлял его через каждое слово, за что и получил своё прозвище. А полное имя революционера - Эрнесто Гевара да ла Серна. Он был голубых кровей: его мать имела в роду короля Перу и приданое в виде чайной плантации, а отец был архитектором.

Пятому ребёнку в буржуазной семье, к тому же с детства болезненному астматику, предстояла абсолютно сытая и комфортная жизнь. Но нет! Этого парня всегда тянуло на подвиги. То ему хотелось стать великим путешественником и объездить мир, то - выдающимся врачом и вылечить прокажённых от неизлечимой болезни.

Даже поступив в университет Буэнос-Айреса на медицинский факультет, Эрнесто сначала на всё лето устроился моряком на судно. Потом на целых восемь месяцев бросил учёбу и вместе с товарищем на мотоцикле исколесил всю Южную Америку, зарабатывая на еду мытьём посуды или разгрузкой тяжестей.

Насмотревшись на нищету в латиноамериканских странах, будущий Че загорелся идеей социального переустройства мира. Чуткий ко всякой несправедливости, он нашёл ответы на мучившие его тогда вопросы в книгах Маркса и Ленина. Советский Союз стал для Эрнесто идеалом справедливости, а США - главным мировым злом.

Да, не случайно доктор Гевара сошёлся в середине 50-х годов с братьями Кастро: у них было много общего. Кастро - кубинские интеллектуалы, выходцы из богатой семьи, мечтали свергнуть в своей стране режим диктатора Батисты и выгнать оттуда американцев, превративших Кубу в «карибский бордель» с казино и проститутками.

Когда Эрнесто познакомился с братьями Кастро, они уже были «тёртыми» революционерами: за неудавшуюся попытку государственного переворота на Кубе и штурм казарм Монкадо они успели отсидеть по два года, освободиться и эмигрировать в Мексику. Гевара, который в Мехико работал в больнице, тоже загорелся идеей кубинской революции.

За 12 тысяч долларов, которые Фидель смог собрать в США у кубинских эмигрантов, у одного этнографа была куплена яхта «Гранма». Дождливой ночью 25 ноября 1956 года на судно, рассчитанное на 10-12 человек, загрузились 82 кубинца с оружием и снаряжением. Среди них был только один иностранец - доктор Эрнесто Гевара.

Вместе они пережили семь голодных дней мучительного плавания. Когда яхта пришвартовалась к берегам Кубы, повстанцы сразу же попали под обстрел правительственных войск. Многие погибли, 20 человек были захвачены в плен и лишь 12 революционеров смогли укрыться в лесах на горных склонах Сьерра-Маэстра.

Раненный в шею Че Гевара, который всегда шутил, что у него, как у кошки - семь жизней, выжил. Несмотря на постоянно мучившие его приступы астмы, он стал самым смелым партизаном в отряде Кастро. Почти три года, проведённые в кубинских горах, Че называл самыми счастливыми в своей жизни.

Как он говорил, голова у него тогда постоянно кружилась от крепких кубинских сигар «гавана» и от дерзких планов, которые они строили вместе с Фиделем. Их планам суждено было осуществиться, потому что партизанское движение поддержали кубинские крестьяне и левые интеллигенты.

1 января 1959 года подразделение, которое возглавлял Че Гевара, штурмом взяло город Санта-Клару, открыв партизанам дорогу на Гавану. Режим Батисты рухнул. После победы революции Че Гевара получил кубинское гражданство и пост министра финансов в революционном правительстве.

Знаменитая фотография

В таком качестве Че Гевару и снял фотокорреспондент газеты «Революсьон», коммунист Альберто Корда. Это случилось на похоронах: 5 марта 1960 года в Гаване хоронили жертв страшного взрыва. В гаванском порту взорвался бельгийский грузовой корабль «Ла Кубр», который привёз на Кубу закупленное оружие.

Как потом выяснилось, теракт был тщательно спланирован американскими спецслужбами. Во время взрыва погибли 136 человек: там были и кубинцы, и французские моряки. Так что на похороны приехали известные французы: философ Жан-Поль Сартр, писательница Симона де Бовуар.

Присутствовавший на панихиде Че Гевара выглядел суровым. Как потом объяснял фотограф Корда, его привлекло выражение «абсолютной непримиримости», гнева и боли на лице Че. Снимок, по его словам, хорошо передавал мужественный и стоический характер команданте.

Однако эту карточку не напечатали в газете «Революсьон» - редактора заинтересовали только снимки Фиделя Кастро. И фотография семь лет пролежала в архиве Корды, пока на неё не наткнулся гостивший у него итальянский издатель Джанжакомо Фельтринелли.

Корда, который даже на секунду не мог представить, какое будущее уготовано снимку, без раздумий подарил карточку итальянцу, разрешив делать с ней всё что угодно. В то время сам Че Гевара уже покинул Кубу, публично отказавшись от своих высоких постов и званий.

Чиновничья работа пришлась Че не по душе, да и политик из него получился бездарный. Будучи министром, команданте регулярно отправлял своих подчинённых на бесплатную рубку тростника, а работая дипломатом, поссорил Фиделя с Советским Союзом, заявив, что СССР наживается на продаже оружия Кубе, вместо того чтобы просто дарить его.

Видимо, после этого скандала Кастро решил найти своему соратнику другое применение и отправил его готовить политические перевороты сначала в Конго, а потом в Боливию. Однако повторить успех кубинской революции не удалось нигде. Увы, в 1969 году Че Гевара был захвачен в плен и расстрелян в Боливии без суда и следствия...

Футболка с Че Геварой

...Известие о смерти Че, который ещё при жизни стал легендой, всколыхнуло весь мир. Итальянский издатель Фельтринелли в 1969 году большим тиражом напечатал постеры с подаренной ему фотографией. Их мгновенно расхватали, и итальянец заработал большие деньги. В Европе и США начался подъём левого движения, и непримиримый бунтарь Че Гевара стал символом свободы не только для европейских студентов, выходивших на демонстрации, но и для американских хиппи. В те годы футболки с Че Геварой стали в мире ходовым товаром.

Автор снимка Альберто Корда не заработал на том ажиотаже ни гроша.

Во-первых, у него, гражданина Кубы, не было прав на интеллектуальную собственность, потому что Фидель Кастро не подписал Бернскую конвенцию о её защите, назвав документ «империалистическим дерьмом».

Во-вторых, Корда был человеком бескорыстным и идейным: он свято верил в то, что распространение образа Че Гевары принесёт пользу мировому революционному движению.

Хотя, возможно, до фотографа и доходили слухи о том, что его снимок «работает» не только на благо революции... Например, в 90-е годы знаменитое изображение Че Гевары использовали для рекламы автомобилей «Мерседес» в Германии, компьютеров «Эппл» в Польше, кофе в Исландии и даже мороженого «эскимо» в России! Однако терпение Корды лопнуло лишь после того, как он увидел Че Гевару на бутылках водки «Смирнофф».

«Это глумление над его именем и памятью!» - заявил фотограф и подал в суд на американскую рекламную компанию. Суд он выиграл. 50 тысяч долларов, которые Корде выплатили рекламщики, старый коммунист до последнего цента отдал министерству здравоохранения Кубы.

Автор легендарного снимка умер на родине в 2001 году в бедности. Говорят, что наследники Корды после его смерти добились-таки авторских прав на эту фотографию и перепродали их одной американской фирме. Поэтому майки «с Че Геварой» штампуют по-прежнему.

...Братская могила, в которой Че похоронили в 1969 году в Боливии, была найдена лишь спустя 30 лет. В 1997 году останки команданте перевезли на Кубу и перезахоронили со всеми почестями в городе Санта-Кларе, который он освобождал. Здесь Че Гевара - по-прежнему легенда и герой, а не какое-то лицо на футболке...

Наталия Волгина.




Уважаемые посетители форума!

Просим вас проявлять уважение друг к другу, не использовать нецензурных выражений, высказываться по существу и не переходить на личности. Комментарии в адрес нашей газеты и её сотрудников мы не размещаем. При несоблюдении этих правил комментарии будут удаляться.


Комментарии
Вы можете оставить первый комментарий

Добавить комментарий

 

МЕСТНЫЙ КОЛОРИТ

«Тройка» прискакала

Первый же конкурс на новые маршруты общественного транспорта закончился сюрпризом. Право возить...

Аварийные дома будут расселять быстрее
Переселение в новое жилье должно проходить не позднее шести месяцев после признания дома аварийным....
На дорогах появится несмываемая разметка
На дорогах города появится разметка из термопластика. На это мэрия выделила около 20 миллионов...
Эвакуаторщики хотят повысить цены на услуги
Представители нижегородской службы эвакуации автомобилей заявили о том, что планируют повысить...
"Стрижи" заменят "Ласточками"
Курсирующие между Нижним Новгородом и Москвой скоростные поезда «Стрижи» с 4 июля до 14 августа по...
Сормовская неплательщица
Жительница Сормовского района Нижнего Новгорода накопила долг за электроэнергию на 300 тыс. руб. За...
Почта России
Почта России отправила на электронный адрес Нижегородского УФАС предложение своих услуг. Хотя...
Нижегородская пенсионерка
56-летняя жительница Нижнего Новгорода открыла игорный клуб в подвале одного из домов на ул....
Война за зависимость
История с массовыми похищениями людей в Нижегородской области прогремела на всю страну. Речь идёт...
Кровь за кров
В Нижнем Новгороде задержали банду, которая похищала и убивала людей. Жертвами преступников...
Начали делать бесплатные операции на глазах
Нижний Новгород стал третьим городом в России, где врачи начали имплантировать отечественные...
Нижний Новгород – один из комфортных городов России
Нижний Новгород вошёл в пятёрку самых комфортных городов России. Рейтинг составлен на анализе 90...
Дочери сити-менеджера разрешили учиться за счёт бюджета
Прокуратура Нижегородской области закончила проверку законности обучения дочери главы городской...
Участились кражи из автомобилей
С приходом тепла в Нижнем Новгороде резко выросло число краж из автомобилей. По словам полицейских,...
Последний марафон

Нижегородский полумарафон «Кремлёвская стена» закончился трагедией. Во время забега на 10...

Кому как повезёт
В России вступили в силу новые правила дорожного движения, касающиеся перевозки детей, проезда...
Ещё проколы
Маршрутное такси №24 очень редко ходит. При этом маршрут не дублируется.
На проспекте Ленина на тротуаре проваливается брусчатка
У дома №67/1, на проспекте Ленина, на тротуаре проваливается брусчатка. В провале скапливается вода...
Напротив остановки «Высоково» глубокая яма
На повороте с ул. Овражной к Высоковскому проезду, напротив остановки «пос. Высоково», глубокая яма...
Вывернули рубль

Очередная неприятная новость донеслась с экономического фронта. Представители Центробанка...

klub

ДУМАЕШЬ?

«Разрыв не всегда означает конец, а часто бывает ступенькой для восхождения».

Эрих Мария РЕМАРК (1898-1970), немецкий писатель.


ОТЗЫВЫ ЧИТАТЕЛЕЙ

Последний марафон

Очень жаль любого человека, даже когда он охотится за призом или славой. Бегать в нашей жизни вообще очень вредно....

Вывернули рубль

Чиновникам шоковые удары не грозят абсолютно ни чем - у них давно бронированная кожа.

Вадим Булавинов сбросил 30 килограмм

Ну ОЧЕНЬ интересная новость....Писать что-ли больше не о чем.....

klub

ЕСТЬ МНЕНИЕ

КЛИМЕНТЬЕВ И ЖЕНА ДЕКАБРИСТА

Вадим АНДРЮХИН, политический обозреватель

На сайте НН.РУ бизнесмен Андрей Климентьев обвинил меня в работе на ФСБ. Поначалу я как-то не обратил на это внимания. Дело в том, что знаю Андрея Анатольевича довольно давно. Есть у него такая "фишка" - учить всех жизни. Какого-нибудь учителя - как надо уч ...

комментарии (11)